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线上线下齐发力 国产手机销量整体“回暖”

2019-06-26 08:13 来源:南方日报 许隽

  随着“6·18”电商大促活动逐渐步入尾声,天猫、京东、苏宁易购等网购平台陆续公布了各品类产品的销量及销售额数据:广东省3C数码及家电产品的销售额居于全国首位,同比增长近70%,其中手机表现最亮眼。

  数据显示,今年4月以来国内手机市场“回暖”趋势明显,手机出货量及销量市场同比小幅上升;电商购物节成为手机市场“助燃剂”:“6·18”当日手机品类付款金额同比上涨约70%,华为、荣耀、OPPO等国产机型成销量市场最大赢家,苹果依靠降价补贴“圈粉无数”。

  业内人士分析称,手机线上市场“大热”,显示电商平台的“以旧换新”补贴政策初具成效。此外,手机技术升级带来的品牌竞争力上升、“性价比”优势凸显等也成为拉动消费的重要原因之一。

  “6·18”手机市场“狂欢”,华为荣耀表现亮眼

  “6·18”电商大促活动中,国产品牌无疑是最大的赢家。根据京东发布的“6·18”手机终极战报,在活动当天以华为、vivo、OPPO、一加及努比亚为代表的国产手机成交额同比增长均超100%,其中华为揽获当日品牌成交额冠军,华为P30Pro更在一日之内成交额突破8.2亿元,稳居该平台单品销量前五。

  作为华为手机的子品牌,荣耀亦表现不俗。在平台大促期间,荣耀手机荣登京东销量榜榜首,闯入天猫、苏宁该榜单前三。安卓机型单品销量前十名榜单之中,荣耀更凭借荣耀8X、8A及荣耀10青春版等多款机型占据六个席位,成功捍卫了其“互联网第一手机”的地位。

  与此同时,OPPO、vivo等国产手机头部品牌“稳定发挥”,在天猫、京东、苏宁等电商平台上,手机销量、销售额大致排行第五至第七位之间,显示这两大品牌已形成较为稳定的用户市场。

  值得一提的是,作为一款“回国”尚不满两个月的年轻品牌,本次realme凭借一款“千元机”realmeX冲上了各电商平台销量、销售额前十名榜单,显示兼具性价比及性能的手机仍然是用户市场的主流选择。

  需要注意的是,本次苹果手机仍旧表现突出,其在天猫、京东、苏宁三大电商平台上的品牌销售额榜单上排名第一。其中,iPhoneXR在京东“6·18”活动期间累计销量突破33万台,在4000元以上价位段中单品销量居首;iPhoneXs、iPhoneXsMax等机型亦是天猫消费者的热门选择。

  手机销量“回暖”,出货量“紧跟步伐”

  “6·18”电商购物节带动手机市场“由寒转暖”,线上渠道的促销补贴功不可没。天猫聚划算推出“满减”优惠券及“整点秒杀”活动,一台售价超4000元的iPhoneXR最低618元即可购买;“以旧换新”为消费者让利,苏宁易购通过此方式平均为每位购机用户省下563元。

  据统计,通过促销补贴和“以旧换新”方式,苏宁平台手机订单量同比增长78%,有超过60万人参与其中;6月1日至18日间,参与京东平台手机“以旧换新”活动的用户量呈爆发式增长:订单量及成交额同比增长超8倍,其中“小镇青年”参与热情最高。在他们所引领的下沉市场的带动下,3C数码成平台消费最大增量,销售金额同比增长311%,手机品类暴增1061%,iPhoneXR在“6·18”当天于天猫平台一经开售就拿下破5000万元成交量,华为、荣耀、小米等国产品牌纷纷迎来爆发。

  手机市场随“6·18”等电商活动逐渐回暖,国内手机出货量市场也没有落下节拍。中国信息通信研究院数据显示,继连续五个月市场下滑后,2019年4月国内手机出货量市场迎来回升,其中当月出货量达3653万部,同比增长6.7%;5月份该数据同比上涨1.2%,环比增长4.8%。

  业内人士分析,未来随着手机技升级带动生产成本日益下降,手机“性价比”优势逐渐巩固,以及5G时代的到来,手机行业下滑的局面或将得到进一步改善。

  线上渠道热火朝天,线下同样“真香”

  可以发现,目前以“双11”“6·18”为代表的电商线上促销活动深受欢迎,并逐渐成为消费者的主流购机方式之一。尽管如此,线下渠道仍旧不可替代。

  此前,腾讯旗下酷鹅用户研究院发布的《三四线用户互联网生活洞察报告》显示,与一二线城市消费者不同,来自三四线城市的手机用户更倾向于前往营业厅、手机卖场等线下渠道购机,因为线下渠道能够让用户更直接地接触机型,并在与业务员一对一沟通的过程中准确掌握产品特性,避免非理性消费。

  而在今年“6·18”期间,线下渠道依旧“热火朝天”:据苏宁平台统计,6月1日至18日华为、荣耀、OPPO、vivo等国产品牌在苏宁易购的线下购机渠道“集体爆发”:华为、荣耀分列线下销量第一、二位,苹果、OPPO及vivo紧随其后,小米、三星、魅族等亦进入榜单前十。

  正因如此,日前小米创始人雷军宣布成立中国区线下业务委员会,下设线下销售运营部、小米之家等八个部门,同时追加投入50亿元为渠道建设“加码”,就是为了通过完善线下渠道进一步打开产品销售市场。对此,第一手机研究院院长孙燕飚表示,手机品牌为全力争夺用户市场,可尝试从“线上”“线下”同时发力,但若想获得更大利润空间及销量增长,冲击新零售格局或是更好的选择。

  南方日报记者 许隽

编辑: 潘沈思

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